搜索引擎推廣是指圍繞幾大(dà)搜索引擎（例如百度、搜狗、好搜、神馬、360、谷歌(gē)等）展開(kāi)的推廣方式。搜索引擎推廣具體(tǐ)分為(wèi)兩種：分别是免費的SEO優化，付費的SEM競價推廣。這兩類都是當下推廣中投資回報率最高(gāo)的方式了，是衆多(duō)企業做(zuò)網絡營銷的必選項。

1、SEM：即付費推廣的形式，當客戶點擊廣告位時(shí)進行(xíng)收費，沒有(yǒu)點擊則沒有(yǒu)收費。

SEM優點：

①見效快，花(huā)錢(qián)就有(yǒu)展現，可(kě)以節省很(hěn)多(duō)的時(shí)間(jiān)；

②關鍵詞數(shù)量無限制(zhì)、可(kě)以在後台設置無數(shù)的關鍵詞進行(xíng)推廣，數(shù)量自己控制(zhì)，沒有(yǒu)任何限制(zhì)。

SEM缺點：

①價格高(gāo)昂、競争激烈的詞，單價可(kě)以達到數(shù)元甚至數(shù)幾十元RMB，一個(gè)月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元RMB，如果是長期做(zuò)，那(nà)就需要長期花(huā)費如此高(gāo)昂的費用。

②惡意點擊、競價排名的惡意點擊非常多(duō)，你(nǐ)的一半的廣告費都是被競争對手、廣告公司、閑着無聊的人(rén)給惡意點擊消費掉了，這些(xiē)人(rén)不會(huì)給你(nǐ)帶來(lái)任何效益，而且你(nǐ)也無法預防。

2、SEO：SEO的全稱是搜索引擎優化，即采用免費方式推廣自己的網站(zhàn)、或者通(tōng)過第三方自媒體(tǐ)平台（如微信公衆号、搜狐、知乎、百家(jiā)、頭條等）在搜索引擎的各種相關關鍵詞搜索結果頁上(shàng)形成排名，進而獲得(de)點擊、曝光和(hé)收益。

SEO優點：這種網絡營銷方式的優點是投資回報率相對較高(gāo)，可(kě)以讓網站(zhàn)、相關平台關鍵詞排名靠前，讓有(yǒu)需求的人(rén)能更快、更先找到你(nǐ)；全國24小(xiǎo)時(shí)展現、點擊不扣費。　

SEO缺點：見效相對緩慢，以至于很(hěn)多(duō)人(rén)忍受不了搜索引擎的反應速度而放棄該方式；但(dàn)是不應該因為(wèi)投入時(shí)間(jiān)而放棄，如果你(nǐ)的公司需要長遠發展這個(gè)是非常有(yǒu)必要的。

兩者結合運營起來(lái)更是一種高(gāo)效、低(dī)成本獲客方式；但(dàn)是對于初創企業、發展中的企業這是非常不錯的選擇；可(kě)以通(tōng)過免費、知名度又很(hěn)高(gāo)的權威性平台推廣自己的企業、産品；有(yǒu)效的網絡推廣方式分享能給你(nǐ)帶來(lái)直接的客戶資源、提高(gāo)品牌度從而增加提高(gāo)成交轉化。