短(duǎn)視(shì)頻營銷正在成為(wèi)企業的營銷風口‍‍

流量大(dà)勢所趨

随着氣溫的下降，各地又開(kāi)始出現零星的新增病例。剛剛才緩過來(lái)的線下實體(tǐ)商家(jiā)，再次回想起被疫情支配的恐懼。

其實哪怕沒有(yǒu)疫情，過去幾年實體(tǐ)門(mén)店(diàn)的日子也并不好過。因為(wèi)線上(shàng)的沖擊，流量下滑一直是線下店(diàn)的頭号難題，雖然這兩年線下又開(kāi)始出現一些(xiē)大(dà)流量的業态創新，但(dàn)其中很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)小(xiǎo)玩家(jiā)們可(kě)以斡旋的餘地。

“如果用燒錢(qián)的模式到線上(shàng)去拼流量，你(nǐ)每接一單就虧一單，這樣做(zuò)就是自取滅亡。但(dàn)你(nǐ)不做(zuò)可(kě)能一單都沒有(yǒu)，這個(gè)時(shí)候我們應該怎麽辦？”

短(duǎn)視(shì)頻營銷正在成為(wèi)新的品牌/企業的營銷風口。流量大(dà)勢所趨，各大(dà)品牌主也接連布局短(duǎn)視(shì)頻營銷戰線。

為(wèi)什麽企業都瞄準了短(duǎn)視(shì)頻營銷？

社交名片

01短(duǎn)視(shì)頻是更具表達力的內(nèi)容業态

內(nèi)容營銷時(shí)代已然來(lái)臨，品牌營銷已和(hé)以往形式不同，相比于單一講述品牌故事，更緻力于用情感和(hé)角色來(lái)打動用戶，從而讓他們與品牌的産品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發共鳴的營銷成為(wèi)趨勢，相較于傳統手段，短(duǎn)視(shì)頻的優勢就凸顯了出來(lái)。比起圖文視(shì)頻內(nèi)容更具三維立體(tǐ)性，結合聲音(yīn)、動作(zuò)、表情等于一體(tǐ)，可(kě)以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達力的內(nèi)容業态。

02短(duǎn)視(shì)頻是新人(rén)類的社交名片

短(duǎn)視(shì)頻+直播已成為(wèi)品牌繞不開(kāi)的一門(mén)必修課，企業依靠紙媒、電(diàn)梯樓宇廣告等傳統媒介渠道(dào)已不足以引起消費對象他們的關注。相反，快速興起的社交網絡使得(de)品牌垂直攻略消費者的最有(yǒu)效途徑。而數(shù)據顯示，短(duǎn)視(shì)頻是當下最潮流的社交方式。“你(nǐ)玩短(duǎn)視(shì)頻嗎？”“玩呀！你(nǐ)關注我，最近我拍了個(gè)短(duǎn)視(shì)頻需要點贊分享。”像這樣的對話(huà)，在當今的人(rén)與企業交流中廣泛存在。短(duǎn)視(shì)頻已成為(wèi)新人(rén)類的社交名片，陌陌的一句“用視(shì)頻認識我”足以證明(míng)。如此便進一步催生(shēng)了短(duǎn)視(shì)頻營銷的迅猛發展。

03短(duǎn)視(shì)頻是大(dà)腦(nǎo)更喜歡的語言

據研究數(shù)據表明(míng)，大(dà)腦(nǎo)處理(lǐ)可(kě)視(shì)化內(nèi)容的速度要比純文字快60000 多(duō)倍。這是從生(shēng)理(lǐ)角度的人(rén)體(tǐ)本能來(lái)分析，更樂于接受短(duǎn)視(shì)頻。而同時(shí)，當下“很(hěn)忙”的生(shēng)活節奏催生(shēng)地鐵(tiě)上(shàng)看、上(shàng)廁所看、等車(chē)也要看的現狀，短(duǎn)小(xiǎo)精悍的短(duǎn)視(shì)頻也更符合當下忙時(shí)代的時(shí)間(jiān)碎片化場(chǎng)景需求。這就意味着品牌使用短(duǎn)視(shì)頻作(zuò)為(wèi)與用戶交流的語言将更容易被受衆接受，更容易實現品效合一的傳播效果。

 

企業用“短(duǎn)視(shì)頻直播”的優勢在于哪

目标用戶

短(duǎn)視(shì)頻營銷其實是基于社交營銷的一次更叠，下面，小(xiǎo)編就來(lái)說說關于企業直播的幾種優勢！

1.精準用戶

因為(wèi)所有(yǒu)的直播都具有(yǒu)即時(shí)性，所以用戶在觀看品牌直播時(shí)，需要在一個(gè)特定的時(shí)間(jiān)進入到品牌/企業的直播頁面。

而這與互聯網用戶日常獲取信息的“碎片化時(shí)間(jiān)”相沖突，所以由于時(shí)間(jiān)的限制(zhì)，能夠在特定時(shí)間(jiān)裏進入到直播頁面的大(dà)多(duō)都是對于品牌或者對于直播信息具有(yǒu)較高(gāo)忠誠度的用戶。

就好像日常的遊戲主播擁有(yǒu)固定的直播時(shí)段一樣，真正的粉絲都會(huì)在這段時(shí)間(jiān)裏進入直播間(jiān)觀看直播。

所以，直播吸引到的都是較為(wèi)精準的“目标用戶”。

 

>>> 易企雲案例，客戶提出了個(gè)新詞——你(nǐ)不想到處跑沒關系 ，企業5G直播網站(zhàn)！帶你(nǐ)直播看公司，看産品，看廠房(fáng)！

>>>5G直播網站(zhàn)時(shí)代已經開(kāi)始了，你(nǐ)還(hái)在使用傳統網站(zhàn)獲客嗎？

2.增強互動

我們日常所看到的廣告一般來(lái)說都是圖文或者是視(shì)頻類型，這些(xiē)廣告內(nèi)容都是制(zhì)作(zuò)好的“成品”。

用戶對于內(nèi)容隻有(yǒu)接受行(xíng)為(wèi)，而沒有(yǒu)參與行(xíng)為(wèi)。

但(dàn)是在直播中，由于是即時(shí)性的內(nèi)容，用戶可(kě)以在內(nèi)容産生(shēng)的過程中發表自己的看法，與內(nèi)容生(shēng)産者産生(shēng)有(yǒu)效的互動，大(dà)大(dà)提升了用戶的參與感。

3.及時(shí)溝通(tōng)

與互動相關的便是“溝通(tōng)”，在內(nèi)容生(shēng)産的這段時(shí)間(jiān)裏，用戶可(kě)以通(tōng)過直播平台的評論入後發表自己的看法。

不僅能夠與內(nèi)容生(shēng)産者進行(xíng)交流，同時(shí)也能夠與觀看直播的用戶進行(xíng)即使溝通(tōng)，而這一點再其他的形式是很(hěn)難完成的。

因為(wèi)無論是微博還(hái)是微信都是以評論的形式發表看法，而用戶對于評論的回複以及交流都不存在即使性，這樣并不利于“溝通(tōng)”的産生(shēng)。

通(tōng)過對直播營銷的優勢，我們可(kě)以了解到，視(shì)頻直播成為(wèi)下一個(gè)營銷陣地的趨勢已經非常明(míng)顯了，接下來(lái)就是看大(dà)家(jiā)能不能正确的看待與找到視(shì)頻直播營銷的市場(chǎng)機遇。

4.化被動為(wèi)主動

強大(dà)客戶後台數(shù)據統計(jì)，企業直播看廠房(fáng)、看公司、看設備、看産品；還(hái)是錄播看回放，無論是哪一種方式，客戶登錄直播平台留下的不僅僅是一個(gè)昵稱，在客戶允許的情況下，後台獲取聯系方式，企業省去等用戶的時(shí)間(jiān)，極大(dà)地創造了獲客幾率。

 

 

 

直播中小(xiǎo)企業恢複經營、助力經濟複蘇

高(gāo)效學習方法

中小(xiǎo)企業通(tōng)過直播+錄播的方式，更新了業務模式、獲得(de)了新的用戶增長。

短(duǎn)視(shì)頻或者視(shì)頻技(jì)術(shù)對恢複與重組産業鏈起到很(hěn)好的作(zuò)用。由于在非常時(shí)期使用了視(shì)頻技(jì)術(shù)，克服了很(hěn)多(duō)困難，能夠幫助恢複生(shēng)産、産業鏈以及市場(chǎng)。

恢複到正常情況下的經濟，可(kě)以用這種手段繼續創新，為(wèi)經濟進一步的發展，為(wèi)企業技(jì)術(shù)創新、市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌建設等等各個(gè)方面助力，特别是給中小(xiǎo)企業提供一個(gè)更廣闊的創新空(kōng)間(jiān)。