短(duǎn)視(shì)頻已經成為(wèi)了品牌新的社交語言，內(nèi)容從圖文到長視(shì)頻到短(duǎn)視(shì)頻，從橫屏到豎屏，傳播形态也因為(wèi)短(duǎn)視(shì)頻的出現而發生(shēng)演變。短(duǎn)視(shì)頻已經成為(wèi)移動互聯網時(shí)代最主要的媒介形态之一。

短(duǎn)視(shì)頻雖然火(huǒ)熱，但(dàn)是想要擠進這一艘大(dà)船(chuán)也要做(zuò)好功課。易企雲建議大(dà)家(jiā)先從視(shì)頻本身的內(nèi)容質量着手：
       1、标題
       短(duǎn)視(shì)頻的标題要選擇用戶關心的，短(duǎn)視(shì)頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動。為(wèi)了迅速引發關注、引起共鳴，短(duǎn)視(shì)頻營銷中首先要找到一個(gè)能夠撓到目标受衆癢處的社交話(huà)題。這個(gè)話(huà)題可(kě)以是社會(huì)熱點事件、娛樂頭條，也可(kě)以是受衆切實關心的問題，然後借助短(duǎn)視(shì)頻的豐富表現力予以呈現，将品牌形象、品牌理(lǐ)念、産品優勢等進行(xíng)巧妙結合。
       2、形式
       真人(rén)口播更容易讓人(rén)接受，短(duǎn)視(shì)頻用戶喜歡看真人(rén)分享，這個(gè)人(rén)不一定是明(míng)星，也可(kě)以是普通(tōng)人(rén)，甚至是一個(gè)動畫(huà)人(rén)物，或者一個(gè)物品的拟人(rén)化。關鍵是對這個(gè)人(rén)進行(xíng)包裝，賦予品牌內(nèi)涵。像董小(xiǎo)姐本身就有(yǒu)知名度，直播賣空(kōng)調取得(de)了不錯的效果。

       3、內(nèi)容
       用講故事的方式來(lái)打動用戶，現在的人(rén)不喜歡看廣告，都喜歡聽(tīng)故事。所以，把品牌化為(wèi)一個(gè)元素或一種價值主張，去融入一個(gè)富有(yǒu)感染力的故事，就可(kě)以很(hěn)好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你(nǐ)的視(shì)頻，你(nǐ)的品牌也就獲得(de)持續的傳播。至于故事的題材和(hé)角度，可(kě)以考慮創始人(rén)的故事、産品的故事、團隊的故事、與産品相關的用戶的故事等。
       4、分發
       一個(gè)短(duǎn)視(shì)頻可(kě)以放到很(hěn)多(duō)個(gè)平台上(shàng)，讓更多(duō)的用戶發現你(nǐ)。辛辛苦苦做(zuò)出來(lái)的內(nèi)容，多(duō)渠道(dào)的分發才能保證最大(dà)的傳播效果。短(duǎn)視(shì)頻的分發渠道(dào)除了短(duǎn)視(shì)頻APP，還(hái)包括電(diàn)商平台的短(duǎn)視(shì)頻入口，以及新聞網站(zhàn)、社交平台等等。這裏小(xiǎo)馬識途要提醒大(dà)家(jiā)∶不同的渠道(dào)有(yǒu)不同的用戶人(rén)群，平台的用戶量和(hé)活躍星也不同，分發平台要找與自身業務用戶群體(tǐ)層次相匹配的短(duǎn)視(shì)頻平台。